大數(shù)據(jù)營銷改變了傳統(tǒng)廣告營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)從概念到實際的變化過程使企業(yè)商家的營銷模式發(fā)生了很大的改變，大數(shù)據(jù)營銷成為新興熱門、更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷方式，大數(shù)據(jù)營銷改變了傳統(tǒng)的廣告營銷模式，表現(xiàn)在以下方面：

1、以往的市場營銷在對消費者市場進行細分時，通常按照人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和生活方式的相關(guān)信息來劃分市場，廣告營銷多以策略、創(chuàng)意和媒介購買力作為核心競爭力。但是伴隨社會化媒體的崛起、移動互聯(lián)網(wǎng)的擴散應(yīng)用以及智能終端設(shè)備的普及，廣告營銷不再能滿足市場營銷的需求；

2、互聯(lián)網(wǎng)時代意味著海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，這是技術(shù)應(yīng)用的必然產(chǎn)物，另一方面消費者的注意力也被高度碎片化，所獲得的信息也變得碎片化，因此消費者對于所需信息的精準度有了很高要求，大數(shù)據(jù)營銷是發(fā)展的必然產(chǎn)物，傳統(tǒng)廣告營銷并不能同時滿足碎片化和精準化的需求；

3、面對碎片化的傳播環(huán)境和對精準信息需求大的消費者，如何精準找到目標消費者成為營銷的重點，大數(shù)據(jù)營銷由此誕生。大數(shù)據(jù)營銷要做到獲取并分析消費者的實時行為數(shù)據(jù)、收集并挖掘消費者與品牌的互動行為數(shù)據(jù)這兩個重點，這是傳統(tǒng)廣告營銷不能做到的，若要跟上時代，必須要進行改變；

4、在大數(shù)據(jù)時代中，廣告營銷要找到目標消費者并做出合適的調(diào)整，比如從借助單向或分散的傳統(tǒng)媒體與消費者溝通信息轉(zhuǎn)型為如何與目標消費者進行即時溝通、給予即時響應(yīng)、適時提供合適的建議或解決方案等等；

5、廣告營銷需要借助大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)對大數(shù)據(jù)進行分析，挖掘社會化媒體平臺上的“弱關(guān)系”傳播力量，利用大數(shù)據(jù)為廣告營銷提供消費者需求路徑，挖掘?qū)ふ夷軌蜻M行精準互動廣告營銷的依據(jù)，與大數(shù)據(jù)營銷配合提升廣告營銷傳播的投資收益。

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