網(wǎng)絡(luò)營銷在展會行業(yè)的應(yīng)用特征

在現(xiàn)在這個幾乎每個行業(yè)發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)的社會環(huán)境，展會行業(yè)同樣與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，今天來看看在展會行業(yè)開展的會展網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點，會展網(wǎng)絡(luò)營銷有五個明顯的特點：

（1）地域的全球性：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得全球網(wǎng)絡(luò)資源得以共享，它決定了會展網(wǎng)絡(luò)營銷信息的無地域、無時間限制的全球化傳播。同時也決定了營銷效果的全球性，可以為展會行業(yè)的企業(yè)帶來更大的范圍內(nèi)的潛在客戶群體和成交的可能性；

（2）資源的整合性：在會展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，可以對多種資源進(jìn)行整合，包括對多種營銷手段和營銷方法進(jìn)行整合，以及對有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的交叉運作和交叉延伸進(jìn)行整合，充分體現(xiàn)了資源整合的特點；

（3）成本的經(jīng)濟(jì)性：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的開放性和傳播性決定了會展網(wǎng)絡(luò)營銷成本的經(jīng)濟(jì)性。資源的共享、交易雙方的最短連接、無形資源在網(wǎng)絡(luò)上的無限延伸、增值等都在極大地程度上降低了交易成本，給企業(yè)帶來效益的增長，其中最直觀的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)廣告費用要比傳統(tǒng)的媒體費用低很多；

（4）企業(yè)與客戶的交互性：會展客戶可以通過論壇、博客、郵件、營銷QQ、微信等通訊軟件及時了解參展信息，還可以通過在線提交表單、留言、QQ、E-mail實現(xiàn)雙向的交流，會展企業(yè)也能由此了解觀眾顧客的需求，通過良好的在線客戶服務(wù)，增強(qiáng)客戶信賴感，提高成交率，獲得更好的會展網(wǎng)絡(luò)營銷效果；

（5）服務(wù)的個性化：個性化的服務(wù)和差異化的體驗是現(xiàn)代發(fā)展的旋律，消費者越來越追求個性化和差異化的服務(wù)，會展企業(yè)通過利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營銷創(chuàng)新，將使得會展網(wǎng)絡(luò)營銷的效果和成交效果翻倍增長。

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