聯(lián)合品牌營(yíng)銷的兩種類型

聯(lián)合品牌一般是兩個(gè)企業(yè)使用兩個(gè)或更多品牌來命名新產(chǎn)品，聯(lián)合品牌營(yíng)銷就是通過這樣的方式讓兩個(gè)企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合營(yíng)銷的目標(biāo)，聯(lián)合品牌營(yíng)銷主要根據(jù)聯(lián)合品牌的類型來開展，聯(lián)合品牌主要有兩種類型，即成分聯(lián)合品牌和復(fù)合聯(lián)合品牌，這兩種聯(lián)合品牌的類型具體如下：

（1）成分聯(lián)合品牌：使用知名品牌作為另一個(gè)知名品牌的生產(chǎn)元素，這涉及為其他產(chǎn)品中包含的材料和零件創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，成分/組成品牌從屬于主要品牌。例如，戴爾計(jì)算機(jī)與英特爾處理器采用聯(lián)合品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。成分聯(lián)合品牌可以帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的促銷活動(dòng)，更多的分銷渠道和更高的利潤(rùn)，且成分聯(lián)合品牌的銷售商可以享有長(zhǎng)期的客戶群和維護(hù)客戶關(guān)系；

（2）復(fù)合品牌聯(lián)合品牌：使用兩個(gè)知名品牌，他們可以共同提供單獨(dú)無法實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特產(chǎn)品/服務(wù)。復(fù)合聯(lián)合品牌營(yíng)銷的成功取決于成分聯(lián)合品牌的有利性，也取決于它們之間互補(bǔ)性的程度。

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