企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的一般形式

企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的形式一般有3種，這3個(gè)形式具體如下：

（1）水平聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：這個(gè)形式是指企業(yè)在某一特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容上的平行合作，如兩個(gè)企業(yè)在開(kāi)發(fā)某一新產(chǎn)品上合作，或者在對(duì)產(chǎn)品的廣告和促銷(xiāo)上進(jìn)行合作，或者互相為對(duì)方產(chǎn)品提供銷(xiāo)售渠道等。水平合作最有可能在同行業(yè)的企業(yè)中展開(kāi)；

（2）垂直聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：這種營(yíng)銷(xiāo)形式是企業(yè)在不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容上的合作，企業(yè)分別承擔(dān)某一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最終組成合作優(yōu)勢(shì)；

（3）交叉聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：垂直合作主要是在同一行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行，交叉合作卻是兩個(gè)企業(yè)的綜合，主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行。隨著企業(yè)多角化戰(zhàn)略的不斷應(yīng)用，這種交叉合作已越來(lái)越為企業(yè)所喜好。交叉合作又被稱(chēng)為全方位合作或全面合作，它在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的重要性將受到更高重視。

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