網(wǎng)絡營銷績效評價的原則

網(wǎng)絡營銷績效評價的原則是選取指標的指導思想，指標體系的構建應該遵循目的性，在進行績效評價時，主要需要遵循以下幾個原則：

1、目的性原則：建立評價指標體系的目的需要能客觀、準確地反映營銷活動的綜合效果，為企業(yè)提供可用的決策信息，因此目的性是必須遵守的原則；

2、科學性原則：網(wǎng)絡營銷績效評價需要構建的指標體系應能客觀準確地反映實際情況，真實科學的數(shù)據(jù)更利于通過指標體系的核算與綜合評價，也能讓企業(yè)對自身目前的營銷和發(fā)展情況通過統(tǒng)計分析有一個更明確的了解，看到與競爭對手的差距，從而完善發(fā)展決策；

　　3、全面性原則：網(wǎng)絡營銷績效評價指標體系也應能夠完整、多角度、多層次地反映企業(yè)網(wǎng)絡營銷的效果，應有縱向和橫向比較的雙向指標；

　　4、實用性原則：網(wǎng)絡營銷績效評價的指標體系要有明確含義，指標的核算應以現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，且指標設計要突出重點，盡量簡化，從而使指標體系在實際中易于操作，切實可行。

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