網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點

　　在網(wǎng)絡(luò)營銷中，營銷信息傳遞有這些特點：

　　（1）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率高：營銷信息的信息源經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)基本已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化，主要表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)站上的各種文字、圖片、多媒體信息、網(wǎng)絡(luò)廣告信息、搜索引擎信息等，通過TCP/IP、Email等方式可以直接作為信號進行雙向傳輸，不需經(jīng)過編碼和譯碼的過程，減少了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，使得信息傳遞更為直接，從而信息傳遞效率相比傳統(tǒng)營銷方式大大提高；

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞方式多樣化：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展快速，計算機技術(shù)和編程技術(shù)也都在飛速發(fā)展，各種信息傳遞的工具和方式逐漸出現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)有多種方式可以使信息在各個用戶之間傳遞，傳遞方式多樣化是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點；

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道多樣化：在網(wǎng)絡(luò)上，信息傳遞方式的多樣化也意味著信息傳遞渠道的多樣化，這里的渠道指的包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺、電子郵件、即時信息、各種網(wǎng)絡(luò)信息溝通交流工具等等，不同的信息傳遞渠道可以適用各種營銷策略，信息傳遞的有效性可以促進企業(yè)實現(xiàn)精準營銷；

（4）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞方向是雙向的：在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以及計算機技術(shù)發(fā)展以前，市場營銷方式都比較單一和單向，常常是由企業(yè)將廣告等營銷信息發(fā)布于媒體上或派發(fā)傳單給消費者人群，消費者如果想要了解更多關(guān)于企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的時候，需要通過電話、傳真、信件等聯(lián)系企業(yè)相關(guān)人員，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方式則可以讓信息實時雙向傳遞，在企業(yè)推送了營銷信息給用戶后，用戶也可以同時與企業(yè)取得聯(lián)系，十分便于及時答疑解惑和達成交易；

（5）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞存在噪聲：在信息傳遞過程中，存在噪聲的影響，噪聲所指的主要是對信息傳遞的各種障礙，例如企業(yè)的信息發(fā)布準備工作不力、傳播渠道的技術(shù)問題或信息接收者為避免打擾人為設(shè)置的障礙等。

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