網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險有什么特征？

對于網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的類型和產(chǎn)生原因有了一些了解，那么網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險有什么特征呢？一般可以認為它主要有以下幾個特征：

　　（1）客觀性：網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的存在與發(fā)生就總體而言是一種必然現(xiàn)象，是一種不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，根據(jù)社會發(fā)展和技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的，具有一定的客觀性；　

（2）可變性：市場風(fēng)險除了具有一定的客觀特征，風(fēng)險本身具有一定的不確定性和偶然性，是否發(fā)生取決于各方面的條件，風(fēng)險是可變的，通過一些規(guī)避手段如在一定條件下使風(fēng)險性質(zhì)、風(fēng)險量變化可以讓某些風(fēng)險在一定的空間和時間內(nèi)被消除，也有可能產(chǎn)生新的風(fēng)險等等；

　　（3）復(fù)雜性：網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險因為虛擬環(huán)境、技術(shù)、法律法規(guī)等方面具有復(fù)雜性，首先表現(xiàn)在其發(fā)生的原因、表現(xiàn)形式、影響力和作用力，再者風(fēng)險形成的過程是復(fù)雜的，在營銷工作開展的過程中各個環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生風(fēng)險，但是風(fēng)險的強弱、頻度及表現(xiàn)是不同的，企業(yè)經(jīng)營者對其把握存在一定的難度；

（4）偶然性：網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的存在具有抽象性和不確定性，因此網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的表現(xiàn)形式、發(fā)生的范圍、程度和頻率等都具有偶然性，企業(yè)需要在開展營銷活動的過程中通過觀察、比較、總結(jié)、分析來積累經(jīng)驗，才有可能找出規(guī)避風(fēng)險的辦法及其內(nèi)在的運行規(guī)律。

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