烘培行業(yè)因“一物一碼”迎來行業(yè)春天

      伴隨一年一度的烘焙展召開，全國各地烘焙企業(yè)的又一次齊聚魔都，除了日常產品訂貨、原材料采購等工作，許多企業(yè)在此時也開始尋找中秋月餅營銷的新思路與靈感。

      中秋月餅的營銷對于焙烤企業(yè)的重要性不言而喻，然而多年來放眼整個行業(yè)都鮮見讓人振奮的成功案例，很多企業(yè)的營銷手段還停留在十年前，移動互聯(lián)改變了很多行業(yè)，但對于烘焙行業(yè)的改變卻很小，但這種平靜一定是暫時的，因為有些企業(yè)不但具備了互聯(lián)網思維，更有的領先企業(yè)讓自己的產品實現(xiàn)了“物聯(lián)網”。

      2016年春節(jié)期間， 食品推出了一系列“一物一碼”的禮盒(每一盒都有專屬的二維碼)，配合“掃碼集福贏大獎”的線上活動，取得了良好的市場效果，而這次活動的參與平臺就是帶有“唯一碼”的產品包裝，這使得這些吃完就會被丟棄的包裝物第一次變成了物聯(lián)網智能體。既然年禮可以，那中秋月餅是不是也一樣可以借助這一新的營銷技術實現(xiàn)突破?

      為了更好的了解這一新技術的應用情況，我們找到了此案例的幕后團隊---上海獵時互動科技公司，據獵時智能營銷CEO苑希泉介紹，一物一碼營銷目前在快銷品行業(yè)已經廣泛應用，其價值不但完美替代了傳統(tǒng)“再來一瓶“的促銷返利方式，更因為唯一碼關聯(lián)的大數(shù)據后臺的強大功能，實現(xiàn)了分類營銷、精準廣告推送、全程數(shù)據化管理和消費情況大數(shù)據分析等功能，通過一個二維碼打通與微信、微博、網店、實體店等多個渠道，讓營銷有了更多的可能，給消費者體驗帶來更多便利。

      針對中秋月餅營銷，兆信也推出了相應的服務----“4+1一物一碼精準營銷”服務，分別從產品賣點挖掘呈現(xiàn)、產品媒體化、消費者分享引流、線上線下同步促銷4個方面入手，用一個碼讓消費者從看到廣告到完成購買，同時還推出了“智能月餅票”，一券一碼，足不出戶線上兌換月餅。

      一物一碼讓每一盒產品都成為了一個能跟消費者一對一互動的智能促銷員，大數(shù)據平臺的支持使得數(shù)以千萬計的產品猶如擁有了生命，用撒豆成兵形容再貼切不過了。技術爆炸的時代創(chuàng)新總是層出不窮，但創(chuàng)新只是手段，能緊跟時代，更好的滿足新生代消費者的需求才是目的，期待烘焙行業(yè)涌現(xiàn)更多引領時代的營銷案例。