兆信一物一碼給傳統(tǒng)促銷帶來哪些改變？

     一物一碼作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵， 在防偽、溯源、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用方面都發(fā)揮著重要的作用。從營(yíng)銷的角度上說，一物一碼到底給傳統(tǒng)的營(yíng)銷帶來了哪些改變呢?這種改變主要體現(xiàn)在促銷上。

      如果去超市買東西，可能有些東西是不在購(gòu)物計(jì)劃內(nèi)的，但當(dāng)我們看到超市有促銷折扣，有些東西比平時(shí)便宜好多，我們很可能就會(huì)把東西買回家。促銷作為營(yíng)銷中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，其刺激消費(fèi)的作用不言而喻。

      兆信一物一碼通過為每一件商品生成唯一一個(gè)可識(shí)別的二維碼，將顧客、企業(yè)、流通三者連接起來，讓彼此完全觸及。相較于傳統(tǒng)促銷方式，利用一物一碼技術(shù)的促銷更加多樣化，應(yīng)用方式也更加靈活多變。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

      1.策略調(diào)整更加靈活

      傳統(tǒng)的促銷模式，需要提前進(jìn)行促銷活動(dòng)策劃，活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)是什么?什么時(shí)候執(zhí)行?針對(duì)哪些地區(qū)和消費(fèi)者?商家必須提前設(shè)想好所有的狀況。即使這樣還不夠，有了促銷活動(dòng)策劃之后，還需要拿出不同的備案，以應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。

      然而有了一物一碼之后，以商品二維碼為紐帶，企業(yè)可以根據(jù)后臺(tái)消費(fèi)者的掃碼數(shù)據(jù)，制定大體上的策略，具體的活動(dòng)細(xì)節(jié)，商家可以根據(jù)銷售地區(qū)、消費(fèi)時(shí)段等后臺(tái)數(shù)據(jù)，隨時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整。比如節(jié)假日可以適當(dāng)加大力度，調(diào)整中獎(jiǎng)比率和獎(jiǎng)品設(shè)置，帶來更佳的促銷效果。

      這樣的好處就是，在信息不全的時(shí)候，避免了不必要的提前決策。而當(dāng)營(yíng)銷策略出現(xiàn)問題的時(shí)候， 可以做出迅速準(zhǔn)確的調(diào)整，把決策到執(zhí)行的周期從幾天甚至幾周幾個(gè)月，降到幾秒。

      2.促銷場(chǎng)景虛擬化

      在促銷的活動(dòng)環(huán)節(jié)中，抽獎(jiǎng)是很有趣味性的互動(dòng)方式。砸金蛋、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤都是很受歡迎的傳統(tǒng)抽獎(jiǎng)促銷方式，商家進(jìn)行促銷，真的要在線下門店設(shè)計(jì)這些抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嗎?在線下門店搭建設(shè)計(jì)這些活動(dòng)場(chǎng)景，需要耗費(fèi)一定的人力物力，而且活動(dòng)時(shí)間無法一直持續(xù)，局限性太多。

      手機(jī)端的場(chǎng)景應(yīng)用沒有時(shí)間和人員的局限性，商家可以在后臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)細(xì)則和促銷時(shí)間的設(shè)置。中獎(jiǎng)概率也是可以通過后臺(tái)設(shè)置的，既不會(huì)讓消費(fèi)者覺得無獎(jiǎng)可領(lǐng)，也不會(huì)耗費(fèi)超出預(yù)算的促銷成本。消費(fèi)者只需要掃一掃，就可以參與到互動(dòng)中來。而商家通過掃碼，可以了解消費(fèi)者的需求，這些對(duì)于商家設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、定價(jià)、傳播信息等都大有裨益，有利于增加消費(fèi)者粘性，促進(jìn)二次營(yíng)銷。

      3.資源利用率更高

      在超市買一樣商品，掃一掃上面的二維碼，出來的獎(jiǎng)品可能是別的商家的東西。比如在一瓶飲料的瓶蓋內(nèi)印刷抽獎(jiǎng)二維碼，掃一掃二維碼，出來的可能是一張近期熱映電影的電影票優(yōu)惠券。在促銷活動(dòng)中，跨界資源整合也是一個(gè)有效的手段。

      在商品促銷計(jì)劃中，有些公司的促銷預(yù)算有限，無法做到很大力度的促銷行為，這種時(shí)候要怎么辦呢?如果公司品牌本身具有一定的知名度，那么就可以整合那些跨界的免費(fèi)資源了。因?yàn)楝F(xiàn)在有些商家有很多折扣券、代金券之類的免費(fèi)資源，但是這些東西無法有效發(fā)放到潛在消費(fèi)者手里。兩者相互整合資源之后，你有了促銷獎(jiǎng)品，我多了引流渠道，這樣就提高了資源利用率。一物一碼使得消費(fèi)者的良好期待被滿足，更讓跨界的資源交換成為可能。

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