如何建立防竄貨的價(jià)格管理體系

 如何建立防竄貨的價(jià)格管理體系

   為了減少和防止竄貨帶給企業(yè)和市場(chǎng)的損失和危害，防竄貨的應(yīng)對(duì)策略之一的建立合理的價(jià)格管理體系十分重要，那么應(yīng)該怎么建立合理的價(jià)格管理體系呢？

   1、首先，原則上應(yīng)要求各代理經(jīng)銷(xiāo)商必須嚴(yán)格執(zhí)行公司下發(fā)的最新價(jià)格政策，包括各級(jí)分銷(xiāo)商的區(qū)域價(jià)和市場(chǎng)指導(dǎo)的零售價(jià)；

   2、各銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)應(yīng)考慮地域差異性，為防竄貨，應(yīng)允許代理經(jīng)銷(xiāo)商申請(qǐng)地方性價(jià)格政策，可根據(jù)實(shí)際情況對(duì)部分產(chǎn)品型號(hào)做小幅度的價(jià)格調(diào)整，但各級(jí)分銷(xiāo)價(jià)的浮動(dòng)范圍不超過(guò)原價(jià)正負(fù)的10%，指導(dǎo)零售價(jià)的浮動(dòng)范圍不超過(guò)原價(jià)正負(fù)的15%；

   一般地方性價(jià)格政策的申請(qǐng)流程是：代理經(jīng)銷(xiāo)商申請(qǐng) → 區(qū)域經(jīng)理審核 → 市場(chǎng)部復(fù)審 →營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)審批 → 銷(xiāo)售部、商務(wù)部備案。  

   3、如代理經(jīng)銷(xiāo)商申請(qǐng)的地方性價(jià)格政策在沒(méi)有經(jīng)過(guò)商務(wù)部備案而擅自執(zhí)行，企業(yè)有權(quán)采取以下防竄貨處置措施：   

  （1）停止給違反規(guī)則的代理經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨，或停止合作；

  （2）不再為該代理經(jīng)銷(xiāo)商提供全程價(jià)格保護(hù)；

  （3）停止對(duì)該經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)推廣政策的支持；

  （4）如因價(jià)格過(guò)高而導(dǎo)致其它區(qū)域竄貨的，企業(yè)有權(quán)取消被竄貨代理商不進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)保護(hù)以防竄貨。

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