如何解決酒水行業(yè)市場竄貨問題？

飲料酒水作為快消品行業(yè)的典型產(chǎn)品，一直深受竄貨和渠道利潤不穩(wěn)定問題因擾，其中，經(jīng)銷商利用差價跨區(qū)域竄貨，區(qū)域內(nèi)利用殺價爭奪市場，給良性的市場競爭帶來很大的破壞性，成為品牌商最頭疼的問題。

品牌進行防竄貨管理，要從產(chǎn)品防竄貨入手，對產(chǎn)品進行全流程的跟蹤管控，統(tǒng)一管理全國經(jīng)銷商，對渠道進行管控，防止出現(xiàn)經(jīng)銷商未經(jīng)許可私自將貨物轉(zhuǎn)移到非銷售區(qū)域的竄貨現(xiàn)象，從而肅清市場，維護品牌市場秩序，穩(wěn)定市場價格體系。

一、飲料酒水防竄貨管理系統(tǒng)的原理

酒水飲料防竄貨管理系統(tǒng)以一物一碼為核心，給每個產(chǎn)品賦予唯一身份碼，并實現(xiàn)單品包裝-箱 -托等多層級數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)和采集，通過任一級的碼，就能查到上級和下級的碼，方便產(chǎn)品管理和流通。

通過倉庫人員掃碼出入庫-經(jīng)銷商/分銷商掃碼出/入庫-終端門店掃碼入庫-消費者掃碼等操作，實現(xiàn)數(shù)據(jù)記錄與流轉(zhuǎn)，數(shù)字化全透明管理產(chǎn)品全鏈路生命周期，對產(chǎn)品的流通狀況、臨期、銷售區(qū)域進行全面跟蹤，實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化管理。

而市場查人員下沉到市場一線，掃描產(chǎn)品上的二維碼即能判斷是否出現(xiàn)竄貨情況，系統(tǒng)能自動預警竄貨現(xiàn)象，并形成竄貨產(chǎn)品、竄貨經(jīng)銷商教據(jù)表，便于企業(yè)管理者查看，并成為實施竄貨處罰依據(jù)。

同時，產(chǎn)品二維碼可以作為防偽營銷的入口，消費者通過手機掃碼即能查詢產(chǎn)品的溯源信息，驗證真?zhèn)危瑓f(xié)助防竄貨數(shù)據(jù)采集，還可以參加商家制定的活動，提高消費者的粘性。

二、飲料酒水防竄貨管理系統(tǒng)能幫助企業(yè)實現(xiàn)什么?

1、通過防偽防竄貨系統(tǒng)的建設(shè)，控制終端售點信息，確保費用直投和有效性。

2、控制二道竄貨、殺價，穩(wěn)定終端利潤，有效防止市場竄貨，維護市場價格體系。

3、實現(xiàn)產(chǎn)品與物流信息追蹤追溯，從生產(chǎn)到倉儲、到各級經(jīng)銷商的全鏈條數(shù)字化管控。

一物一碼飲料酒水防竄貨系統(tǒng)的建設(shè)包括產(chǎn)線的政造、網(wǎng)絡(luò)的整體規(guī)劃和建設(shè)、系統(tǒng)軟件的設(shè)計、系統(tǒng)與現(xiàn)有銷售信息系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交與和集成，是企業(yè)進行產(chǎn)品教字化管理的基石。

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