查竄貨，為什么廠家這次是來(lái)真的

一直以來(lái)，竄貨亂價(jià)其實(shí)是奶粉市場(chǎng)很常見(jiàn)的操作，多年來(lái)不痛不癢地伴隨著不少品牌的發(fā)展，更是品牌們躍升為通貨的必經(jīng)之路。

說(shuō)白了，曾經(jīng)對(duì)于竄貨，品牌是睜一只眼閉一只眼的，甚至趁機(jī)搶占市場(chǎng)，但為什么現(xiàn)在品牌能夠從喊口號(hào)，到行動(dòng)，甚至不惜折戟銷(xiāo)量來(lái)打擊竄貨？

首先，我們要看目前的竄貨是處于初期，中期，還是后期，以目前市場(chǎng)的混亂情況，顯然已經(jīng)是處于后期，那不管品牌竄貨竄到什么程度，一定要堅(jiān)決打擊竄貨，因?yàn)檫@時(shí)如果不大力制止，竄貨很有可能會(huì)蔓延到各個(gè)層級(jí)。

蔓延過(guò)后的第一個(gè)結(jié)果就是傷渠道。

品牌沒(méi)有穩(wěn)定的價(jià)盤(pán)體系，渠道商就不能賺到穩(wěn)定的利潤(rùn)，甚至直接賺不到錢(qián)，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致渠道的動(dòng)搖，中國(guó)市場(chǎng)上所有奶粉品牌都是高度依賴(lài)渠道的，第一也好，尾部也罷，得渠道者得天下，失渠道者，必然會(huì)失去市場(chǎng)。

價(jià)格跌破廠家底線(xiàn)，遲早會(huì)傷害品牌，因?yàn)榱闶蹆r(jià)不穩(wěn)，渠道商動(dòng)搖，隨之而來(lái)的，就是消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)疑。

產(chǎn)品價(jià)格變化大，變化頻次高，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。當(dāng)寶媽今天剛買(mǎi)了300元一罐的奶粉，明天就變成了280元，她一定會(huì)想，說(shuō)不定后天會(huì)變成260元。而且，一款產(chǎn)品的價(jià)格差異變化大，消費(fèi)者也會(huì)考慮，這個(gè)品牌是不是靠譜？這個(gè)產(chǎn)品到底值多少錢(qián)？

對(duì)于價(jià)格的質(zhì)疑，是對(duì)品牌質(zhì)疑的開(kāi)始，價(jià)格守不住，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，也終將隨之瓦解。

很多品牌認(rèn)識(shí)到了竄貨亂價(jià)的嚴(yán)重性，以及會(huì)產(chǎn)生的影響，甚至，已經(jīng)在被無(wú)底線(xiàn)的竄貨反噬了。

所以，這一次查竄貨，廠家是來(lái)真的，也必須來(lái)真的。

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