快消品行業(yè)如何通過一物一碼防偽實現(xiàn)銷量增長

     經(jīng)濟(jì)形勢不好，企業(yè)就需要改變自己，不能長此以往的下去，很多企業(yè)不思變革，就像一直這么發(fā)展下去，試問有哪個王朝能做到千年不朽嗎?只有不斷改革自身問題，才能有所發(fā)展?？煜沸袠I(yè)由于電子商務(wù)的發(fā)展，成為當(dāng)前市場的風(fēng)口浪尖，如何通過一物一碼防偽實現(xiàn)增長，您應(yīng)該了解一下。

近幾年，除了受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響之外，傳統(tǒng)的快消品渠道還面臨著消費市場變化以及電商渠道的沖擊。終端市場情況波詭云譎，渠道經(jīng)銷商一日三變，廠家也紛紛舉棋不定，不知道路在何方。縱觀人類的商業(yè)歷史，變革無處不在，無論什么行業(yè)，引領(lǐng)革新者，往往所向披靡，見機(jī)行事者，也能如魚得水，鼠目寸光者，就只能曝尸荒野。

當(dāng)年手機(jī)行業(yè)巨頭摩托羅拉橫掃天下，但目光如豆，只能被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。諾基亞問鼎天下，奈何在智能手機(jī)革新大勢面前抱殘守缺，最終凄慘收場。三星垂死掙扎，但引領(lǐng)了智能手機(jī)革新，至今仍然是手機(jī)行業(yè)的霸主。華為憑借多年的通信技術(shù)累積，在智能手機(jī)市場初現(xiàn)端倪的時候伺機(jī)而動，最終成為與三星蘋果鼎足而立的大巨頭。

這樣的例子在各行各業(yè)中不勝枚舉，也是快消品企業(yè)目前所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費環(huán)境、技術(shù)環(huán)境多重變革的復(fù)雜情況下，是否有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略預(yù)測和見機(jī)知命的戰(zhàn)術(shù)應(yīng)對，甚至已經(jīng)成為了決定快消品企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵因素。

當(dāng)然，引領(lǐng)革新并不是說標(biāo)新立異。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)快消品促銷的市場經(jīng)濟(jì)趨勢已經(jīng)形成，想做革新引領(lǐng)者其實已經(jīng)失去了機(jī)會，但是亡羊補(bǔ)牢，為時未晚。如果再不迎頭趕上頭班車，就只能步摩托羅拉和諾基亞的后塵了。但是要想正確擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也并不是件容易的事。

快消品行業(yè)，由于消費者對品牌的忠誠度普遍偏低，所以刺激銷售增長最有效的手段就是有獎促銷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，促銷方法也在向這方面靠攏。但無論是電商還是微商，都更偏重于平臺經(jīng)營，并不是以產(chǎn)品為根基的促銷。一味盲目地去搞電商微商，到時候不僅沒能拓寬新的渠道，反而連原本的線下渠道都守不住，那就真是得不償失了。

這種情況，在一物一碼技術(shù)興起之后，開始有了顛覆性的改變。一物一碼，即在每個商品上賦予一個可變二維碼，與傳統(tǒng)的條形碼不同的是，一物一碼并不是簡單的信息查詢，還集成了防偽、促銷、大數(shù)據(jù)、防竄等多種功能。

消費者和渠道同時兼得;隨著促銷的持續(xù)，積累大量數(shù)據(jù)之后，就可以針對區(qū)域、時間段做出精準(zhǔn)營銷，大幅提高復(fù)購率。

如今，一物一碼技術(shù)已經(jīng)成為了快消品企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)最有效的方式，但有一點必須注意，并不是用了一物一碼技術(shù)就能高枕無憂了。根據(jù)已合作上萬家企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品、不同品牌、不同款式的商品在使用一物一碼技術(shù)的時候，都要根據(jù)實際情況，制定出合身的方案，否則就只能事倍功半。

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