跨界營銷對企業(yè)品牌的缺點(diǎn)

　　跨界營銷對企業(yè)品牌起到了推動(dòng)發(fā)展的作用，但也有剛開展這個(gè)營銷活動(dòng)過程中的缺點(diǎn)，跨界營銷的缺點(diǎn)一般是以下兩個(gè)缺點(diǎn)：

　　1、嘩眾取寵：比如某啤酒品牌與某知名運(yùn)動(dòng)口號進(jìn)行跨界營銷，但啤酒與合作運(yùn)動(dòng)沒有相同點(diǎn)也沒有互補(bǔ)性，表現(xiàn)出的營銷效果有噱頭但沒有產(chǎn)生實(shí)際效益，如果跨界營銷的合作企業(yè)兩者沒有互補(bǔ)性、契合性、不能引起消費(fèi)者的共鳴，那么營銷就只是嘩眾取寵；

2、難以融合：每一個(gè)行業(yè)都有自身獨(dú)特的性質(zhì)與特點(diǎn)，跨界容易融合難，可以建立“跨界”合作關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競爭性品牌。這里所說的互補(bǔ)，并非功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，兩個(gè)不合適的品牌進(jìn)行跨界合作營銷不能提升營銷效益。

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