跨界營銷的產(chǎn)生背景

跨界營銷是一種營銷方式，與合作營銷一樣有“合作”的特點即一般是不同行業(yè)的不同企業(yè)之間的合作營銷?？缃鐮I銷的“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，不同的企業(yè)品牌的合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，一般可以建立“跨界”關系的不同品牌是互補性而非競爭性的企業(yè)品牌，不同品牌跨界合作實現(xiàn)跨界營銷的過程中，所指的互補不是品牌功能上的互補，是一種用戶體驗上的互補。

現(xiàn)代經(jīng)濟市場的競爭隨著經(jīng)濟發(fā)展越來越激烈，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界營銷已經(jīng)成為國際市場發(fā)展的營銷方式之一，跨界營銷代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式和營銷方式的融合。

跨界營銷產(chǎn)生的背景主要是：每一個優(yōu)秀的品牌，都能比較準確地體現(xiàn)目標消費者的某種特征，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當出現(xiàn)類似的競爭品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個互補性的品牌，那么，通過多個方面對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想，互補性的品牌之間更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

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