對立營銷是什么

對立營銷，是企業(yè)的產(chǎn)品在推向市場時，在每個競爭階段，均需要找出對立者（對立者可以是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)或者個人），根據(jù)對立者的營銷策略體系，建立對立的營銷策略體系來跳出同質(zhì)化競爭市場，或階段性打擊競爭對手的一種營銷方式。

對立營銷的意義是什么？在目前的市場上，很多企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品都存在同行競爭激烈、同類產(chǎn)品眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象問題，在沒有很多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品的市場環(huán)境下，消費者在消費心理層面，對于目標(biāo)消費品會進(jìn)行對比行為，這就導(dǎo)致產(chǎn)品多維度同質(zhì)化，進(jìn)而品牌同質(zhì)化，新生的產(chǎn)品或品牌，很容易被淹沒在整體市場中，所以企業(yè)需要開展對立營銷來脫離同質(zhì)化競爭的發(fā)展局面。

對立營銷策略一般由目標(biāo)市場、對立者、對立策略三者組成，根據(jù)目標(biāo)市場，設(shè)定主要競爭對手為對立者，針對對立者建立企業(yè)或產(chǎn)品自身的營銷策略體系。

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