差異營銷方式和整合營銷方式

差異營銷方式和整合營銷方式是怎樣的？

（1）差異營銷方式：以化妝品的行業(yè)來說，市場產(chǎn)品同質(zhì)化無論是產(chǎn)品概念，如果不把企業(yè)的品牌做起來，很難讓消費(fèi)者記住企業(yè)品牌，以及提高消費(fèi)者的購買如果名稱、

優(yōu)劣勢分析：真正的差異化營銷是在了解自己產(chǎn)品特性、流通渠道、功效技術(shù)、推廣資源等信息的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢資源，避開主流方式，以獨(dú)辟蹊徑的方式制造產(chǎn)品概念或者銷售通路，達(dá)到出奇制勝的效果。其成功運(yùn)作最大的優(yōu)勢是迅速獲得市場認(rèn)知度、占有率，而且容易形成資源優(yōu)勢。但值得注意的是，這個(gè)營銷方式容易被跟進(jìn)者仿效從而淪為平庸，甚至成為培育市場的犧牲品。

（2）整合營銷方式：整合營銷其是一種將多種營銷形式集合一體的全面有力的營銷方式。整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。

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