大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)變革

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是一種與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)完全不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)它也促使了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了變革，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)變革主要如下：

（1）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向從媒體到用戶：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主要是企業(yè)為了使其宣傳活動(dòng)能夠讓更多消費(fèi)者看到，而在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站、電視臺(tái)或紙媒上投放廣告，這種營(yíng)銷(xiāo)是以媒體導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是這種方式大多時(shí)候不能切實(shí)掌握受眾動(dòng)向及保證后續(xù)影響，因此不能保障企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果及轉(zhuǎn)化率，而大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)則改變了這種媒體導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)，以基于客戶端的定制化跟進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，實(shí)現(xiàn)了以用戶為導(dǎo)向的有效營(yíng)銷(xiāo)；

（2）從用戶主觀信息數(shù)據(jù)庫(kù)到用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫(kù)：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主要是基于市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷的，比如通過(guò)用戶主觀信息（生活方式、價(jià)值取向）推測(cè)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)可能性后開(kāi)展相營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但這種方式得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一般不夠全面、指標(biāo)的精準(zhǔn)度不能受到保障，因此制定的營(yíng)銷(xiāo)策略也難以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)，而大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的，因此企業(yè)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)源是全方位、多方面和多角度的，數(shù)據(jù)海量且更真實(shí)，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地推測(cè)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和傾向，制定出更有效的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略。

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