國際營銷信息系統(tǒng)簡介

國際營銷信息系統(tǒng)是一種市場營銷信息系統(tǒng)，是指一個由人員、機器和程序所構(gòu)成的相互作用的復(fù)合體，企業(yè)借以收集、挑選、分析、評估和分配適當(dāng)?shù)?、及時的和準確的信息，為市場營銷管理人員改進市場營銷計劃、執(zhí)行和控制工作提供依據(jù)。

建立國際營銷信息系統(tǒng)的目的是收集、分析、評價和運用適當(dāng)?shù)?、準確的信息，幫助營銷人員和決策者實現(xiàn)營銷決策、營銷規(guī)劃，執(zhí)行營銷活動，提高其理解、適應(yīng)乃至控制營銷環(huán)境的能力。因此一般認為一個完整的具有快速反應(yīng)能力的國際營銷信息系統(tǒng)必須包括內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷研究系統(tǒng)和營銷分析系統(tǒng)這四個方面的信息系統(tǒng)。

整個國際營銷信息系統(tǒng)的運作如下圖所示，應(yīng)用該系統(tǒng)的主要作用是：

（1）保證收集到企業(yè)需要的營銷相關(guān)信息；

（2）保證收集的營銷相關(guān)信息與決策有關(guān)；

（3）保證收集的信息可以被企業(yè)管理部門容易地獲得、理解和使用。

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