品牌網(wǎng)絡營銷要樹立好哪些方面的形象？

在現(xiàn)代的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中，品牌形象是企業(yè)經(jīng)營很重要的一個組成和影響因素，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境里，品牌網(wǎng)絡營銷也成為了企業(yè)網(wǎng)絡營銷任務的一個主要組成部分。

為品牌策劃目標形象是品牌網(wǎng)絡營銷策劃的重點和首要工作，形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力。進行品牌網(wǎng)絡營銷要樹立好幾個方面的品牌形象：

（1）外觀形象：指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象；

（2）功能形象：指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，即品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想的形象，是品牌網(wǎng)絡營銷應主要樹立的重要形象之一；

（3）情感形象：指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，即品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的情感感受；

（4）文化形象：指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式；

（5）社會形象：指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，社會形象作為品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中顯得越來越重要，因此成為品牌網(wǎng)絡營銷樹立的重要形象之一；

（6）心理形象：指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性。

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