UGC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三種常見(jiàn)玩法

UGC是User Generated Content的縮寫(xiě)，意思為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容模式，這種營(yíng)銷內(nèi)容模式較于其他模式的特點(diǎn)在于為用戶提供一個(gè)自由發(fā)揮的空間，將營(yíng)銷傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。接下來(lái)介紹UGC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三種常見(jiàn)玩法：

一、H5+彈幕：這是一種極為簡(jiǎn)單而又強(qiáng)大的UGC，通過(guò)發(fā)布彈幕，用戶之間可以發(fā)送祝福、吐槽或其他想要分享的消息，加強(qiáng)用戶的參與度和積極性，這是在目前各種能夠提供彈幕功能的視頻網(wǎng)站上非常受到用戶歡迎和認(rèn)可的UGC玩法；

二、圖片生成：圖片生成是一種十分簡(jiǎn)單又可以讓用戶感受到樂(lè)趣的UGC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷玩法，用戶只需操作上傳圖片即可得到搞怪的、搞笑的、感動(dòng)、溫馨的等等各種類型的圖片，各種各樣的表情包常常從中產(chǎn)生并且運(yùn)用在節(jié)假日或平時(shí)的互動(dòng)中，這種玩法可以較好地產(chǎn)生營(yíng)銷效果，需要注意降低用戶圖片內(nèi)容生成的門(mén)檻以便提高用戶的參與積極性；

三、內(nèi)容征集：內(nèi)容征集簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員策劃出一個(gè)主題，并且邀請(qǐng)用戶參與或者在所有參與的用戶中，挑選出一些優(yōu)質(zhì)的UGC進(jìn)行分享，以此擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的影響。這種營(yíng)銷玩法現(xiàn)在常常被應(yīng)用，例如網(wǎng)絡(luò)游戲的各種設(shè)計(jì)圖或周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、餐飲店的用具設(shè)計(jì)等等，星巴克的手繪紙杯活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子，這種內(nèi)容征集活動(dòng)一般是有償性質(zhì)的，不僅讓參與的用戶得到獎(jiǎng)勵(lì)或因此而出名，同時(shí)還可以提高品牌的影響力。

在UGC的模式下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了更多式多樣的表現(xiàn)形式，同時(shí)用戶主動(dòng)發(fā)表意見(jiàn)或建議的意愿也更加強(qiáng)烈，在如今的UGC發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越追求個(gè)性化，可以吸引更多用戶參與，在個(gè)性化需求越來(lái)越多的市場(chǎng)環(huán)境中其體現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值也更加明顯。

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