營銷網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的實(shí)用功能

全球性的競爭催生了“營銷網(wǎng)絡(luò)”概念的形成，營銷網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)在國內(nèi)外尋找“戰(zhàn)略伙伴”或“同盟者”并與他們結(jié)合起來，以獲得更廣泛、更有效的地區(qū)市場的一種發(fā)展戰(zhàn)略。營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，為某一企業(yè)在世界各地的市場上同時推出同一新產(chǎn)品提供了可能因而也減少了由于種種原因的限制，使產(chǎn)品在進(jìn)入其他國家和地區(qū)市場的時間上的延誤而導(dǎo)致被仿制者奪走市場的風(fēng)險。

營銷網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用功能主要如下：

　　（1）商品流通功能：企業(yè)生產(chǎn)出的東西要拿出來銷售，要銷售就需要設(shè)銷售點(diǎn)，銷售點(diǎn)可以大而廣之、細(xì)而化之、縱橫交錯等形成網(wǎng)絡(luò)狀，達(dá)成這樣的特點(diǎn)才可能擁有足夠的市場占據(jù)率，因此商品流通功能是比較顯而易見的實(shí)用功能；

（2）營銷推廣和形象傳播功能：隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步深入發(fā)展，企業(yè)營銷意識的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)亦被賦予了營銷推廣的重要職能，在使用廣告宣傳等方式進(jìn)行推廣的同時應(yīng)要注重提升企業(yè)的形象和名譽(yù)，將企業(yè)的好名聲傳播出去是營銷網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用功能之一；

（3）信息采集功能：要做好營銷工作需要收集大量的信息，有了信息才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行分析統(tǒng)計，而營銷網(wǎng)絡(luò)連接了各方合作參與者，彼此可以分享信息或收集信息，這也是實(shí)用功能之一；

（4）網(wǎng)絡(luò)的兼容性：網(wǎng)絡(luò)的兼容性，即企業(yè)在實(shí)現(xiàn)一種產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，能不斷適應(yīng)企業(yè)發(fā)展、新品拓展的需要，迅速有效地提高企業(yè)其他品類產(chǎn)品的銷售力，使其快速攻人市場并提高市場占有率，這是營銷網(wǎng)絡(luò)必要性的實(shí)用功能；

（5）吸納人才功能：龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)像龐大的根須，它的觸角伸展到哪里，都會極大地樹立企業(yè)在當(dāng)?shù)氐男蜗?，像吸納水分一樣吸納當(dāng)?shù)氐娜瞬牛梢詭椭髽I(yè)增加人才；

（6）個性化服務(wù)功能：互聯(lián)網(wǎng)時代讓人們可以得到更加快捷的服務(wù)，對于個性化的需求在不斷增加，因此營銷網(wǎng)絡(luò)需要能夠在日趨激烈的市場條件中，為消費(fèi)者、客戶提供溫情、周到、細(xì)致而又快捷的服務(wù)已成為國內(nèi)越來越多企業(yè)的共識。

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