網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)之間的關(guān)系是怎樣的？

電子商務(wù)是新興的商業(yè)模式，在這個計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及的時代里，電子商務(wù)也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，通過網(wǎng)絡(luò)開展的營銷方式稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念，都依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)但其實各有不同。不少人覺得企業(yè)做這兩者的時候是一樣的，其實不然，雖然這兩者之間有密切的聯(lián)系，但實際上兩者的研究范圍和關(guān)注重點是不同的，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)之間的關(guān)系從這兩個方面來看是這樣的：

　?。?/span>1）兩者研究的范圍不同：電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，核心是電子化交易，主要強調(diào)交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動，發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等環(huán)節(jié)不是這種營銷方式所包含的內(nèi)容，而在電子商務(wù)體系中涉及到的安全、法律等問題也不包括在這種營銷方式里；

（2）兩者的關(guān)注重點不同：網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的重點和標(biāo)志是實現(xiàn)電子化交易，在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷活動是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是主營電子商務(wù)的企業(yè)都可以使用這一種營銷方式，可以說這是為了促成企業(yè)交易的一個支持方式和工具，在電商企業(yè)的運營過程中是一個重要的環(huán)節(jié)，為促成交易起著信息傳遞的作用。

由以上兩方面可以了解到網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)之間的關(guān)系，兩者的區(qū)別還是比較大的，在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷適用于傳統(tǒng)企業(yè)或電商企業(yè)，而電子商務(wù)則基本將以網(wǎng)絡(luò)營銷作為前提。

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