網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略（二）之定制生產(chǎn)定價(jià)策略

接著前一天所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略，接下來(lái)說(shuō)一說(shuō)關(guān)于定制生產(chǎn)定價(jià)策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定制生產(chǎn)定價(jià)策略主要包括兩個(gè)方面，分別如下：

（1）定制生產(chǎn)內(nèi)涵：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服務(wù)中，個(gè)性化服務(wù)是最明顯的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式很難真正做到個(gè)性化服務(wù)，定制生產(chǎn)本身就是一項(xiàng)個(gè)性化服務(wù)，按照顧客的需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制。根據(jù)顧客對(duì)象的不同定制生產(chǎn)內(nèi)涵可以分為兩類，一類是工業(yè)組織市場(chǎng)的定制生產(chǎn)，另一類是普通顧客的私人定制。這兩類定制生產(chǎn)可以讓企業(yè)根據(jù)定制者的需求和產(chǎn)品的定制數(shù)量制定不同的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理的優(yōu)化，獲得更大的效益；

（2）定制定價(jià)策略：定制定價(jià)策略是在企業(yè)能實(shí)行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計(jì)軟件，幫助顧客選擇配置或者自行設(shè)計(jì)能滿足自己需求的個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)承擔(dān)自己愿意付出的價(jià)格成本。這是目前電商平臺(tái)上比較常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定制定價(jià)方式，由基本產(chǎn)品搭配顧客自行添加的個(gè)性化其他產(chǎn)品形成一個(gè)完整的產(chǎn)品，顧客所花費(fèi)的額外價(jià)格由顧客自行承擔(dān)，但是一般這種定制方式讓顧客選擇的范圍較小。

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