微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播特征

微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，自2006年美國(guó)網(wǎng)站“Twitter”（中文名稱推特）推出了微博客服務(wù)以來(lái)，國(guó)內(nèi)微博也悄然興起，微博發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是提供給用戶發(fā)表生活動(dòng)態(tài)的一個(gè)平臺(tái)和工具，還是各家企業(yè)和媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和信息發(fā)布的重要平臺(tái)。由企業(yè)將微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)始就出現(xiàn)了微博營(yíng)銷(xiāo)這一個(gè)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播特征主要如下：

微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的典型代表，具備鮮明的特點(diǎn)，微博傳播模式表現(xiàn)為可以讓每一個(gè)人都成為新聞或信息的發(fā)布者和傳播者，微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播特征表現(xiàn)為：

（1）傳播主體：平民化、個(gè)性化，人人都可以是自媒體；

（2）傳播內(nèi)容：碎片化、去中心化；

（3）傳播方式：交互化、病毒化；

（4）傳播時(shí)效：迅速，成了很多熱點(diǎn)事件的首發(fā)平臺(tái)；

現(xiàn)在普遍認(rèn)為微博對(duì)于社會(huì)新聞和熱點(diǎn)事件更具有傳播優(yōu)勢(shì)，因此很多企業(yè)會(huì)借助新聞熱點(diǎn)造勢(shì)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。

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