大數(shù)據(jù)營銷的營銷能力特點

自從計算機在20世紀面世以來，計算機技術(shù)和其他各方面技術(shù)開始以一種很快的速度發(fā)展，在21世紀開始后不久，信息技術(shù)更是飛速發(fā)展，如今的技術(shù)呈現(xiàn)出了日新月異的發(fā)展趨勢，計算機信息技術(shù)在各個行業(yè)領(lǐng)域都發(fā)揮了重要的作用和產(chǎn)生了重要的影響，當下互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)較為發(fā)達，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)。在商業(yè)領(lǐng)域上，企業(yè)和商家開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展營銷活動，發(fā)展成了全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式——大數(shù)據(jù)營銷。大數(shù)據(jù)營銷方式在很多方面都展示了它優(yōu)于傳統(tǒng)營銷的能力，大數(shù)據(jù)營銷的營銷能力特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、提高個性化服務(wù)能力：大數(shù)據(jù)營銷通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對來自互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)對企業(yè)和商家的目標用戶的消費行為信息，找出用戶的行為特點并加以分類，從而對不同類群的用戶制定不同的營銷策略，幫助企業(yè)和商家提高個性化服務(wù)能力、吸引目標用戶、增加競爭力；

2、由數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：大數(shù)據(jù)營銷是一種基本由數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷方式，營銷人員在開展營銷之前為營銷工作提供依據(jù)的都是來自互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)提供了大量的目標客戶信息，營銷人員根據(jù)這些信息了解目標客戶的真實需求，并通過滿足需求提升客戶的體驗度；

3、預(yù)測分析能力：大數(shù)據(jù)營銷很重要的一個特點就是其對營銷結(jié)果可以做出預(yù)測，這是傳統(tǒng)營銷方式不能做到的，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析之后，可以通過企業(yè)和商家的設(shè)置目標對營銷策略所實施的效果做一個預(yù)測，企業(yè)和商家根據(jù)預(yù)測結(jié)果判斷是否需要調(diào)整營銷策略，這個預(yù)測分析能力有助于幫助企業(yè)提高營銷效果；

4、虛擬活動能力：大數(shù)據(jù)營銷所依托的大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以通過大數(shù)據(jù)模擬將人們的一些創(chuàng)新性的營銷想法進行虛擬的市場測試，這種通常是在預(yù)測分析之前所做的模擬判斷，有助于消除之后在真實市場中實施時可能存在的風險，同時可以減少為此處理所需要的成本，這種虛擬活動能力具有較高的可靠性。

大數(shù)據(jù)營銷的營銷能力特點不僅僅適用于大型企業(yè)，對于中小型企業(yè)和商戶來說適用性亦很好，因此大數(shù)據(jù)營銷的適用范圍廣，比傳統(tǒng)營銷方式更具有普遍適用性。對于中小型企業(yè)來說，可以運用自己的軟件工具從存儲、管理、統(tǒng)計分析和可視化數(shù)據(jù)中獲取有用的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)營銷讓大型企業(yè)和中小型企業(yè)和商戶處在一個相對公平的競爭環(huán)境，有利于商業(yè)的多樣化發(fā)展。

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