大數(shù)據(jù)營銷整合線上線下資源的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展讓人們步入了全新的媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢下電子商務(wù)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代市場營銷發(fā)展的必然方向。除了要做到大數(shù)據(jù)營銷，將線上和線下資源進(jìn)行整合營銷也是當(dāng)前想要在新時(shí)代發(fā)展和立足的企業(yè)所要走的必經(jīng)之路。在各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，電子商務(wù)平臺(tái)的功能更加便捷實(shí)用，互聯(lián)網(wǎng)跨越了時(shí)間和空間的限制，在互聯(lián)網(wǎng)上來自各地的潛在客戶也為企業(yè)奠定了基礎(chǔ)，因此大數(shù)據(jù)營銷整合線上線下的資源這種化整為零的營銷模式可以為企業(yè)增加更多競爭力，主要優(yōu)勢表現(xiàn)如下：

1、大數(shù)據(jù)營銷整合線上線下營銷使資源利用率盡量實(shí)現(xiàn)最大化：一般情況中企業(yè)可利用的市場資源是有限的，而線上資源可以視作一個(gè)龐大的潛在客戶群體，為企業(yè)營銷提供客戶資源，而線下資源主要包括優(yōu)質(zhì)的、與企業(yè)聯(lián)系密切的供應(yīng)商等企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，為企業(yè)提供長期的優(yōu)質(zhì)貨源和穩(wěn)定的成本優(yōu)勢，資源更豐富且物流配送能力更強(qiáng)，線下實(shí)體店也具有不可替代的體驗(yàn)優(yōu)勢，也屬于線下資源。如果大數(shù)據(jù)營銷可以將線上線下資源實(shí)現(xiàn)整合、使資源利用率盡量實(shí)現(xiàn)最大化，將可以產(chǎn)生更好的營銷效果；

2、為企業(yè)增加更多競爭力：大數(shù)據(jù)營銷可以讓企業(yè)更直接地了解客戶的消費(fèi)行為習(xí)慣和喜好，若能整合線上線下資源將能更進(jìn)一步地拉近企業(yè)和客戶之間的距離，將線上線下的資源緊密聯(lián)系在一起營銷有利于給企業(yè)帶來更多目標(biāo)客戶和精準(zhǔn)客戶、增加更多競爭力；

3、保證傳統(tǒng)商圈的持續(xù)發(fā)展；雖然當(dāng)下越來越多消費(fèi)者習(xí)慣在線上進(jìn)行消費(fèi)，但保證傳統(tǒng)線下商圈的繁榮和持續(xù)發(fā)展仍是很重要的發(fā)展工作，大數(shù)據(jù)營銷雖然主要是線上營銷的模式，但若大數(shù)據(jù)營銷將線下線下進(jìn)行整合資源的營銷將有利于傳統(tǒng)商圈的持續(xù)發(fā)展，整合營銷可以讓消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣延伸到線下進(jìn)行體驗(yàn)，保證傳統(tǒng)商圈的存在必要性，降低電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊，保證兩種商業(yè)模式可以共同健康發(fā)展。

  由上述可見，大數(shù)據(jù)營銷整合線上線下資源的優(yōu)勢有利于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

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