大數(shù)據(jù)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，從互聯(lián)網(wǎng)上人們可以獲取海量的信息數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)稱為大數(shù)據(jù)，在當(dāng)下各種信息數(shù)字化的環(huán)境下，大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有著重要的影響。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是基于大數(shù)據(jù)、依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的全新的商業(yè)營(yíng)銷方式，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響的表現(xiàn)主要在以下幾個(gè)方面：

1、市場(chǎng)信息的獲取：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷所依據(jù)的信息數(shù)據(jù)本身是海量數(shù)據(jù)的集合，因此數(shù)據(jù)量大而復(fù)雜，呈現(xiàn)多模態(tài)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)信息的獲取是多方面的，由于海量數(shù)據(jù)的特點(diǎn)較難對(duì)目標(biāo)信息準(zhǔn)確定位，需要花費(fèi)一定的時(shí)間才能從大數(shù)據(jù)中篩選出對(duì)企業(yè)有價(jià)值的信息；

2、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)：同樣因?yàn)榇髷?shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)——海量數(shù)據(jù)，企業(yè)如何對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)是一項(xiàng)需要解決的難題，由于這是會(huì)涉及到數(shù)據(jù)安全性的問(wèn)題，企業(yè)需要考慮存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)是基于自身購(gòu)置的硬件設(shè)備開(kāi)發(fā)軟件還是借助第三方資源；

3、數(shù)據(jù)處理和分析：精準(zhǔn)營(yíng)銷是每種營(yíng)銷方式都追求的目標(biāo)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷更是以精準(zhǔn)營(yíng)銷為特點(diǎn)的營(yíng)銷方式，如何及時(shí)準(zhǔn)確地從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的知識(shí)或信息，從而為企業(yè)提供營(yíng)銷策略支持，這是企業(yè)各個(gè)部門對(duì)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的要求，因此大數(shù)據(jù)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中也給企業(yè)的信息系統(tǒng)管理軟件及相關(guān)設(shè)備提出了挑戰(zhàn)。

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