從微信特點看微信營銷

微信營銷在微信上線后不久就出現(xiàn)了，這是繼微博之后的又一個新興的大營銷平臺和方式，與微博一樣，微信允許媒體、品牌商和名人進(jìn)行賬戶認(rèn)證，并給認(rèn)證用戶更多向粉絲推送的服務(wù)方法。在近來發(fā)展的幾年里，微信平臺的營銷方式甚至比微博更受青睞，為什么呢？這和微信的特點息息相關(guān)，接下來從微信特點看微信營銷是一個怎么樣的營銷方法。

微信重新定義了品牌與用戶之間的交流方式，如果將微博視作品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌通過微信營銷獲得關(guān)注后，微信信息到達(dá)率幾乎100%的優(yōu)勢就使得品牌和微信用戶之間的維系遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于微博。不僅如此，微信還具有LBS、語音功能、實時對話等不少多媒體功能，讓品牌通過開通和使用微信營銷公眾號為用戶提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，也有利于制定更明確的營銷策略。基于這種特點優(yōu)勢，微信已不僅僅是語音通信工具，還展現(xiàn)了更大的商業(yè)價值，讓商家們看到了前景頗廣的營銷空間。

而從另一面看，微信的特點同樣是一把雙刃劍，微信營銷是用戶擁有最大主動權(quán)的“許可式”營銷方式，只有用戶主動關(guān)注并授權(quán)相關(guān)許可后，商家品牌才能夠展開對話，并且如果商家的公眾號運營讓用戶覺得沒有價值，用戶也將取消關(guān)注商家，因此如何維護(hù)與用戶之間的關(guān)系是商家品牌微信營銷的重點。

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