微信營(yíng)銷(xiāo)也是一種交易

有傳播力的內(nèi)容、風(fēng)趣的語(yǔ)言、有吸引力的獎(jiǎng)品、更具互動(dòng)性的活動(dòng)，這些在企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展過(guò)程中常常出現(xiàn)，是吸引用戶(hù)和消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)，但它們并不是企業(yè)微信公眾號(hào)能否立足的本質(zhì)，其本質(zhì)在于交易價(jià)值，可以說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)也是一種交易。

任何一個(gè)自媒體，其實(shí)都可以理解為一個(gè)交易的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，營(yíng)銷(xiāo)交易具有兩種價(jià)值，價(jià)值決定著它的生存幾率。

第一種交易是用戶(hù)閱讀時(shí)間與信息內(nèi)容的交易。在現(xiàn)在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息現(xiàn)狀下，微信公眾號(hào)層出不窮，每天每人所收到的推送消息可以說(shuō)是成百上千條，這就使得用戶(hù)的時(shí)間成為各公眾號(hào)都想得到的寶貴資源。什么樣的微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可以吸引用戶(hù)來(lái)閱讀？即使是一流的寫(xiě)手，也難以做到每天的信息內(nèi)容都是原創(chuàng)又具有創(chuàng)新性的，一旦在一段時(shí)間內(nèi)所推送的內(nèi)容無(wú)法吸引用戶(hù)，就不能與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)交易，也不能保持交易的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

第二種交易是用戶(hù)需求與企業(yè)服務(wù)的交易。這說(shuō)的是用戶(hù)能夠通過(guò)關(guān)注企業(yè)微信號(hào)獲得什么，是最新產(chǎn)品的消息？更方便的購(gòu)物？還是商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)？又或是良好的售后服務(wù)？這些都是用戶(hù)的需求，也是用戶(hù)決定是否持續(xù)關(guān)注企業(yè)微信號(hào)、接受企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重要因素。只有能夠提供給用戶(hù)實(shí)用價(jià)值、符合他們的需求才有可能讓用戶(hù)達(dá)成與企業(yè)服務(wù)的交易。

微信營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率從而達(dá)成實(shí)質(zhì)性的交易，在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的過(guò)程中內(nèi)容和需求都決定著交易的價(jià)值。

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