“區(qū)塊鏈”不只是能炒幣，它還能為海淘保真防偽

在日本，發(fā)現(xiàn)一件有趣的事情：其中有個媒體團(tuán)的成員大部分是年輕女記者，采訪完了本來安排她們一天去游覽，結(jié)果在她們的強(qiáng)烈要求之下，改成了全天購物。到了晚上會合后一問，每個女孩平均購買了2萬元的商品。

從這件事情不禁感慨，消費(fèi)升級時代確實(shí)到來了。如今，無論是去美國、歐洲還是日本，你都能夠看到大批中國人在品牌店里瘋狂地買買買。

當(dāng)然，也不是所有人都有機(jī)會去國外買買買；于是，跨境網(wǎng)購在最近幾年迅速崛起。去年8月1日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2016-2017年度中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報告》。報告顯示，2016年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，同比增長33.3%，首度突破萬億元大關(guān)。2016年中國跨境網(wǎng)購用戶達(dá)到4200萬人，同比暴漲了82.6%。

還發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)網(wǎng)購用戶相比，跨境網(wǎng)購用戶的收入更高，也更挑剔。例如，他們要求商品必須是正品行貨，不允許A貨或假冒商品；他們希望下單后能夠盡快拿到心儀的商品，而不是等好幾個月；他們還要享受與海外消費(fèi)者同等的售后服務(wù)，而不是出了問題沒人管；他們還希望自己購買的商品盡可能便宜，最后能夠跟國外的價格差不多……

一些電商平臺的數(shù)據(jù)也反映了跨境網(wǎng)購用戶對于正品、質(zhì)保、運(yùn)輸時效等方面的需求在不斷提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，全球購用戶對商品評價與促銷的敏感度要高于全站，同時從化妝品、保健品、奶粉、紙尿褲等全球購重點(diǎn)品類的評價關(guān)鍵詞可以看出，全球購用戶對于商品的品質(zhì)及使用效果十分關(guān)注，比如“是正品”、“質(zhì)量有保證”、“值得推薦”等商品評價均排名前列。另一方面，對商品質(zhì)量的控制直接關(guān)系到國際品牌的影響力和用戶對于跨境電商平臺的使用習(xí)慣和頻次。

不過，由于跨境網(wǎng)購的很多流程和環(huán)節(jié)都在國外，要解決消費(fèi)者的這些關(guān)注，其實(shí)還是挺有難度的。例如，雖然購物發(fā)票顯示真的是從國外大超市采購的牛奶，又怎知它是不是快要到期的處理貨？要解決這些難題，往往需要跨境電商與生產(chǎn)商、品牌商、渠道商等各方通力合作才行。即使大家都愿意合作，由于很多環(huán)節(jié)都發(fā)生在國外，往往由此產(chǎn)生的成本又會太高。

有沒有一種既靠譜、又便捷的解決方案？現(xiàn)在有了，它就是區(qū)塊鏈。我們知道，區(qū)塊鏈技術(shù)有以下幾大特點(diǎn)：

1. 利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲數(shù)據(jù)

2. 利用分布式節(jié)點(diǎn)共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)

3. 利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全

4. 利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)

這種技術(shù)的好處是實(shí)現(xiàn)了信息的防篡改和高效率交換。因此，當(dāng)中本聰利用區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計(jì)了一種虛擬貨幣——比特幣之后，很快就風(fēng)靡全球。如今，買了比特幣的朋友，誰也不會擔(dān)心自己買到了假幣，也能夠隨時將比特幣用于交易。

如今，有一家電商看上了區(qū)塊鏈技術(shù)的這些優(yōu)點(diǎn)，正在將其用于海外購業(yè)務(wù)，它就是京東。據(jù)了解，京東已經(jīng)與可萊絲面膜、正官莊高麗參紅參人參、愛茉莉化妝品、澳伯頓杏干葡萄干水果燕麥片等品牌商達(dá)成合作，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，將這些品牌商的商品原材料過程、生產(chǎn)過程、流通過程、營銷過程的信息進(jìn)行整合并寫入?yún)^(qū)塊鏈，實(shí)現(xiàn)精細(xì)到一物一碼的全流程正品追溯。

由此，每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID“身份證”，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時間戳，供消費(fèi)者查詢和校驗(yàn)。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)簽名和加密技術(shù)讓全鏈路信息實(shí)現(xiàn)了防篡改、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和高效率交換。

舉個具體的例子。很多女孩子都喜歡吃蔓越莓干，因?yàn)樗蟹浅＊?dú)特的酸甜口味，既清新又爽口。不過，優(yōu)質(zhì)的蔓越莓干可不容易買到，它主要生長在寒冷的北美濕地，產(chǎn)區(qū)面積還不到4萬英畝，主要分布在美國北部的馬薩諸塞、威斯康辛、新澤西、奧瑞岡、華盛頓五州和加拿大的魁北克、英屬哥倫比亞二省。

這一次，京東全球購與蔓越莓干的知名品牌商“Ocean Spray優(yōu)鮮沛”合作，利用區(qū)塊鏈技術(shù)聯(lián)合打造了跨境溯源之旅，實(shí)現(xiàn)了從原產(chǎn)地到消費(fèi)者的全程物流信息追溯，讓中國的消費(fèi)者買的放心、吃的安心。

對于消費(fèi)者來說，跨境溯源的查詢非常方便。消費(fèi)者下單購買了Ocean Spray優(yōu)鮮沛的蔓越莓干之后，只需要在京東APP上找到訂單，點(diǎn)擊“一鍵溯源”或直接掃描一下產(chǎn)品上的溯源碼，就可以開啟溯源之旅了。消費(fèi)者將看到這次交易對應(yīng)的區(qū)塊鏈編碼，看到自己購買的蔓越莓干出自北美的哪家農(nóng)莊，什么時間從海外起運(yùn)，看到入境報關(guān)單號和入境報關(guān)時間，又進(jìn)入了國內(nèi)哪個保稅倉，直到送到消費(fèi)者家中。有了區(qū)塊鏈技術(shù)加持，消費(fèi)者通過京東全球購購買上述商品，就再也不用擔(dān)心商品質(zhì)量等問題了。

目前了解的情況來看，京東全球購是首家在全鏈條采用了區(qū)塊鏈技術(shù)溯源的跨境電商平臺，這也是因?yàn)榫〇|一向把正品行貨和高品質(zhì)作為自己的天條，才不惜率先采用最大程度保障商品品質(zhì)的技術(shù)。

前面也提到跨境網(wǎng)購用戶是非常挑剔的，他們既要求商品品質(zhì)，同時也對交付速度提出了更高的要求。

為此，京東物流和參與商品進(jìn)口鏈條上的各個合作伙伴共同發(fā)起成立了“跨境溯源聯(lián)盟”，該聯(lián)盟成員包括中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，也囊括了沃爾瑪、好奇、達(dá)能、莎莎、Rakuten、ebay精選等20大全球知名品牌商以及德迅、亞致力等國際性貨運(yùn)服務(wù)商，覆蓋了美國、德國、日本、法國等全球熱門的跨境電商商品輸出國，主要涉及母嬰、個護(hù)、食品等主要進(jìn)口品類。

目前，京東跨境物流網(wǎng)絡(luò)包含了十余個跨境口岸、110多個海外倉，近千條全球運(yùn)輸鏈路以及中國全境的配送網(wǎng)絡(luò)；保稅清關(guān)時效已縮短至分鐘級，處于行業(yè)領(lǐng)先水平，進(jìn)口商品國內(nèi)一二線城市實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

看來，有了區(qū)塊鏈這種可靠的技術(shù)，有了靠譜的跨境溯源和跨境物流，那些出國采訪的女孩們以后不再需要瘋狂買買買了。她們只要坐在家里動動鼠標(biāo)，喜歡的海外大牌商品就能如期而至。

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