微信營銷公眾號有什么啟示價值？

自媒體興起的當下時代，微信營銷公眾號是其中的典型代表，是真正可能實現(xiàn)高效營銷的一種營銷方式，公眾號以做好服務(wù)功能為第一位。微信的傳播主要依靠內(nèi)容取勝，而微信營銷公眾號是一個相對閉合的空間，如果想充分利用實現(xiàn)營銷的持續(xù)性，有以下啟示價值：

一、培養(yǎng)“小而精”的目標受眾：根據(jù)對微信的分析營銷學理論，當某一微信公眾號的關(guān)注用戶少于1000人時，是沒有辦法產(chǎn)生營銷效果的，但這也不意味著微信公眾號的經(jīng)營是一味地追求數(shù)量，數(shù)量和群體規(guī)模是重要的基礎(chǔ)，但群體價值觀的一致與群體成員間的凝聚力才是維系平衡的紐帶和安定劑，這種紐帶有益于社群的持續(xù)性發(fā)展與運營，當商家能夠持續(xù)性地經(jīng)營微信營銷公眾號的內(nèi)容，長期與用戶保持互動，維持用戶數(shù)量并培養(yǎng)忠實用戶才能發(fā)揮公眾號的營銷作用、產(chǎn)生持續(xù)的營銷效果；

二、依靠價值積淀用戶：隨著微信的普及和功能的豐富，越來越多商家開通了微信營銷公眾號，使公眾號數(shù)量大量增長且呈現(xiàn)出前所未有的泛濫之態(tài)，但數(shù)量不能決定營銷的價值，需要依靠價值沉淀用戶就需要依托群體認同的心理機制，保持粉絲黏性，需要依靠內(nèi)容吸引用戶，以內(nèi)容深度留住用戶，憑社群積淀粉絲，充分發(fā)揮社群優(yōu)勢；

三、線上線下相結(jié)合：微信營銷公眾號營銷的優(yōu)勢在于擁有比其他營銷方式更強大的凝聚力，可以影響線上線下相結(jié)合的密集的群體活動，使個體更易于將喜好轉(zhuǎn)化為購買力，即與用戶實現(xiàn)線上互動交流和線下消費，這是深度挖掘粉絲與激活粉絲活躍度的有效方式。

從以上方面的啟示價值可知道，微信營銷公眾號是通過情感因素維系的社交群體，能讓人們產(chǎn)生更多的認同感，并且讓人們更愿意積極主動地展現(xiàn)自己的觀點與想法，滿足了人們渴望被理解與被尊重的需求。

微信營銷公眾號的這種營銷模式關(guān)鍵在：始于興趣，忠于內(nèi)容，止于用心。

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